При создании дизайна сайта первый вопрос, над которым нужно хорошо подумать  – это выбор цветовой гаммы.

Цвет играет важную роль в нашей жизни. Это касается всего, что нас окружает. И весь секрет кроется в психологии людей. Определенные цвета способны вызывать определенные эмоции.

Цветовое оформление сайта является инструментом маркетинга, который нужно уметь использовать.

Человек, впервые попадающий на сайт, за считанные секунды принимает решение оставаться ему здесь или закрыть вкладку. И огромное влияние на это решение оказывает цветовое оформление. От того, насколько грамотно подобраны цвета в дизайне сайта зависит продолжительность просмотра страницы, какое отношение у человека сформируется к продукту, совершит он в итоге покупку или нет.

Что нужно учесть при выборе цвета?

При выборе цветов и оттенков для дизайна сайта не стоит ориентироваться только на собственные предпочтения. Существует аспекты, которые обязательно нужно учитывать.

1. Фирменный стиль. Если вы создаете сайт для продукта, который на рынке появился не вчера, у него уже есть своя аудитория, своё цветовое оформление, то это нужно обязательно учесть в дизайне сайта. Нужно использовать те цвета, с которыми у людей уже ассоциируется этот продукт. При необходимости для лучшего сочетания цветов можно поиграть с оттенками. Но не теряйте главную идею.
2. Тематика сайта. Есть темы, в которых определенные цвета уже стали классикой. Креатив – это хорошо, но не стоит полностью ломать устоявшиеся ассоциации. Например, на сайте о здоровом питании не может не быть зелёного цвета. Также как на сайте о SUP-прогулках нельзя обойтись без синего и многообразия его оттенков.
3. Целевая аудитория. Её должны знать все, в том числе и дизайнер.  Потому что выбор цвета во многом зависит от пола, возраста и интересов аудитории.

Психология цвета

Один и тот же цвет может по-разному влиять на человека. Это зависит от выбранного оттенка, сочетания с другими используемыми цветами. А также влияние цвета будет разным на людей разного пола, места проживания, даже эмоционального состояния!

Но всё же есть общие представления о том, как работают те или иные цвета, в каких ситуациях их лучше использовать и есть ли какие-то ограничения.

Синий цвет

Этот цвет ассоциируется с такими чувствами как доверие, спокойствие, безопасность, лояльность. Он обладает выраженным успокаивающим эффектом. Синий цвет олицетворяет свободу и силу. И подтверждением этому служат примеры использования синего цвета такими крупными компаниями, как Facebook, Ford, Nivea, Visa, Samsung и многие другие.

Не стоит использовать этот цвет в оформлении сайтов, связанных с правильным питанием. Синий цвет –  неестественный для природы.

Красный цвет

Пожалуй, один из самых сложных цветов. С одной стороны красный ассоциируется с опасностью, гневом, огнём. Но в то же время он способен вызывать яркие чувства, важные для продаж – страсть, аппетит, энергия, сила, дерзость. Красный создает эффект срочности, поэтому часто его применяют в кампаниях с ограниченным сроком действия.

Самые яркие представители дизайна с использованием этого цвета – CocaCola, McDonald’s, Lay’s, Lego, YouTube.

Красный – очень противоречивый. Именно поэтому не все дизайнеры спешат использовать его при создании дизайна сайтов. 

Желтый цвет

Ещё один сложный, неоднозначный цвет.

Жёлтый символизирует оптимизм, радость, счастье. Это цвет тепла и уюта. При виде жёлтого цвета мозг получает импульсы, в результате которых наши эмоции усиливаются, и мы воспринимаем это состояние как радость.

В то же время жёлтый служит для предупреждения об опасности. Не зря этот цвет часто используют на знаках дорожного движения.

Жёлтый нужно использовать осторожно, правильно сочетать с другими цветами и не перенасыщать им дизайн.

Оранжевый цвет

Оранжевый цвет близок по значению к жёлтому. Он вызывает ощущение тепла, дружелюбности, энергии, радости.

Но опять же важно правильное сочетание и позиционирование этого цвета.

Зелёный цвет

Цвет, без которого сложно себе представить сайты о здоровом питании или летнем отдыхе. Зеленый – это цвет природы. Он символизирует здоровье, свежесть, чистоту и рост.

Этот цвет также полюбился представителям финансовой сферы – банкам и биржам, потому что создаёт чувство гармонии и спокойствия.

Фиолетовый цвет

Цвет, который ассоциируется с богатством и превосходством. Его любят использовать престижные марки для правильного позиционирования себя.

Поскольку этот цвет получается путём слияния двух цветов – синего и красного, то и его характеристика заключается в сочетании силы и энергии красного и свободы и спокойствия синего.

В зависимости от оттенка и преобладания синего или красного будет производиться соответствующий эффект.

Чёрный цвет

Цвет, выражающий элегантность и роскошь. Классический, лаконичный цвет, который часто используют в своём фирменном стиле люксовые бренды.

Черный используют и сам по себе, и в сочетании с другим классическим цветом – белым, и в сочетании с яркими цветами. В любой ситуации чёрный – это про уверенность в себе, серьезность и решительность.

Белый цвет

Традиционный цвет, который ассоциируется со свободой и чистотой. В современном дизайне сайтов приветствуется использование белого пространства для создания ощущения простора.

Это цвет, не имеющих никаких противоречий. Он символизирует совершенство.

Но не допускайте, чтобы использование белого цвета в дизайне создавало ощущение пустоты и тоски. Для этого умело используйте другие яркие цвета при создании деталей.

О сочетании цветов

Вся теория сочетания цветов начинается с цветового круга Ньютона. Приёмы сочетания, которые использовал Ньютон не были безупречными, но сама идея была взята за основу.

Сегодня цветовой круг, с помощью которого подбираются сочетания цветов выглядит так.

Круг разделен на 12 секторов, в каждом из которых представлено несколько оттенков цвета от светлого в центре круга к тёмному.

Для выбора правильного сочетания существует несколько схем:

• Комплементарное сочетание. Это пара цветов, расположенных на противоположных сторонах круга. Лучше всего выбирать равноудалённые оттенки, чтобы не запутаться.

• Триада (сочетание трех цветов). Выбираются 3 цвета, которые находятся на равном расстоянии друг от друга. Композиция будет яркой, интересной и живой, даже если взять самые светлые оттенки цвета.

• Аналогичное сочетание. Включает в себя от 2 до 5 цветов, которые находятся рядом друг с другом на круге.

• Схемы тетрада и квадрат. Способ подбора цветов с помощью использования специально выведенной фигуры – прямоугольника и квадрата.

Сервисы для подбора цвета

Прогресс преследует нас повсюду и сейчас нет необходимости сидеть с напечатанным кругом цветов, крутить его и вертеть, чтобы выбрать подходящий цвет.

Гораздо быстрее и проще сделать это с помощью онлайн-сервисов. На каждом из сайтов есть дополнительные функции. Например, можно увидеть пример веб-страницы с выбранными цветами и посмотреть, как будут выглядеть цветовые блоки.

• colorscheme.ru
• color.adobe.com
• paletton.com
• degraeve.com
• palettegenerator.com
• palettable.io
• flatcolors.net
• materialpalette.com
• getuicolors.com

Чтобы дизайн сайта привлекал внимание, но при этом не отталкивал нужно знать значения и эффект влияния основных цветов и уметь их сочетать. При этом ориентироваться стоит не только на свои предпочтения, но и на целевую аудиторию, цвета, используемые в логотипе компании или на упаковке продукта.

По материалам: wayup